بازاریابی و مصرف گرایی : مشکلات ویژه نوجوانان و پیش نوجوانی
یکی از مهم ترین جلوه های توسعه تبلیغاتی برای کودکان تعریف واژه ی بازار “پیش نوجوانی” است که از سنی ما بین ۸ الی ۱۲ سال را در نظر میگیرد.
دیگر بچه نیستند و هنوز هم وارد دوره اصلی نوجوانی نشده اند ، پیش نوجوان ها برای ایجاد یک تصویر درونی پیچیده از خودشان نگران و همچنین بدنبال توسعه ی احساس هویتی خود هستند. و بازاریابان این مساله را کشف کرده اند که از بچه های این دوره ی بخصوص می توانند خیلی راحت کسب درآمد کنند.
صنعت بازایابی پیش نوجوانان را مجبور به زود بزرگ شدن می کند.تحقیقات صنعتی روشن کرده است که بچه های ۱۱ ساله و بزرگتر دیگر خودشان را بچه فرض نمیکنند.تولید کنندگان اسباب بازی ها در آمریکا ، اهداف تولیدی خود را از سنین تولد تا ۱۴ سالگی به تولد تا ۱۰ سالگی تغییر داده اند.
درگزارش سال ۲۰۰۰ به کنگره آمریکا ، کمیسیون فدرال تجارت یا به اختصار FTC در آمریکا نگرانی هایی را بابت اینکه هالیوود در حال استخدام کودکان به صورت روزمره و عادی است ، ابراز کرده اند(برخی از این کودکان حتی ۹ سالشان است)، این مساله برای ارزیابی مفاهیم داستان ها ، امور بازرگانی ، پیش نمایش های تئاترگونه و سکانس های دشوار برای فیلم های سری R مورد بحث واقع شده است.
